HomeSmart fecha acordo de marketing com loanDepot

A HomeSmart e a loanDepot anunciaram em 14 de setembro de 2026 um acordo de serviços de marketing que conecta a rede de mais de 25 mil corretores da HomeSmart às equipes de originadores de empréstimos (loan officers) e aos produtos de hipoteca da loanDepot. A HomeSmart, que opera com um modelo de corretagem 100% comissionada e mantém mais de 250 escritórios em 48 estados, buscava um parceiro de crédito com alcance e variedade de produtos. A empresa afirmou que a loanDepot atende aos critérios de cobertura de produtos e capacidade de serviço desejados e que a colaboração deve gerar valor tanto para seus agentes quanto para os consumidores que atendem. A companhia não divulgou os termos financeiros do acordo. Pelo entendimento firmado, os corretores da HomeSmart poderão encaminhar clientes à loanDepot e ter acesso às suas soluções de financiamento por meio da relação de co-marketing. O objetivo declarado pelas empresas é integrar de forma mais fluida a busca por imóvel com o processo de financiamento, entregando mais opções e uma experiência de compra e venda mais coordenada para compradores e vendedores. A loanDepot, fundada em 2010 e licenciada em todos os 50 estados dos EUA, informou que já financiou diretamente consumidores em um montante acumulado de US$ 592 bilhões. No segundo trimestre de 2026, o volume de originação da empresa cresceu 4%, alcançando quase US$ 8 bilhões. A parceria com a HomeSmart ocorre em um contexto em que muitos credores tentam recuperar volume de negócios diante de um ambiente de taxas altas e redução das operações de refinanciamento. A presença nacional e a ampla base de agentes voltados a operações de compra transformam a HomeSmart em um canal relevante para a loanDepot no esforço por retomar crescimento em originations. A relação entre as duas empresas não é exclusiva. A HomeSmart mantém um acordo nacional com a Guild Mortgage anunciado em maio de 2026. Além disso, a companhia havia celebrado em outubro de 2025 um acordo similar com o credor Lower (baseado em Ohio), cuja vigência já expirou. O anúncio também se insere em um movimento mais amplo de ajustes nas parcerias entre credores e redes de corretagem. No início de setembro de 2026, a eXp World Holdings e a Kind Lending encerraram a joint venture de hipotecas chamada Success Lending. Ao mesmo tempo, a Newrez surge como um potencial novo parceiro para outro grupo de corretagem, segundo confirmações feitas às mesmas publicações do setor. Para a loanDepot, a aliança amplia o acesso a uma grande rede de agentes concentrados em operações de compra — segmento essencial para compensar a queda nas operações de refinanciamento em cenários de juros mais elevados. Já para a HomeSmart, a parceria representa mais uma alternativa de encaminhamento de clientes para soluções de crédito, complementando acordos existentes com outros credores. Embora não tenham sido informados detalhes sobre incentivos de marketing, divisão de leads ou integração tecnológica entre as plataformas, o anúncio enfatiza a intenção de criar uma experiência mais integrada entre a jornada de busca do imóvel e o processo de financiamento. A informação foi divulgada pelas próprias empresas em comunicado conjunto e reportada por veículos especializados em mercado imobiliário e crédito nos Estados Unidos. A iniciativa deve ser acompanhada de perto por corretores, credores e investidores, dado o impacto que arranjos desse tipo podem ter na dinâmica de originação de hipotecas e no fluxo de compras residenciais.